ORIGEN DE LAS MARCAS
Las marcas se originaron por la necesidad de diferenciar los
productos o servicios propios de los de la competencia. La competencia global entre países por captar turistas,
inversiones, tecnologías, mano de obra y otros recursos que contribuyan a
su crecimiento económico, han obligado a buscar un posicionamiento mediante
propuestas de valor atractivas para cada mercado que interese.
Como en estos casos se debe ser eficiente con los recursos, se requiere que, así como en los productos o servicios, se desarrolle una marca país que englobe todos los beneficios y atributos con los cuales el país se identifica y que desea transmitir. FIGURA 1: Marca Perú
Como en estos casos se debe ser eficiente con los recursos, se requiere que, así como en los productos o servicios, se desarrolle una marca país que englobe todos los beneficios y atributos con los cuales el país se identifica y que desea transmitir. FIGURA 1: Marca Perú
Según el Glosario de Hostelería y Turismo, una marca país es un “signo o medio
que identifica a un país y lo diferencia de los demás.
Como toda marca, incluye
(o puede incluir) un logotipo y un slogan.
Así surgen las marcas país. Australia, Estados Unidos, Nueva Zelanda, México, Brasil, Colombia, entre otros, que han logrado, con éxito, posicionar su marca en los últimos años.
Así surgen las marcas país. Australia, Estados Unidos, Nueva Zelanda, México, Brasil, Colombia, entre otros, que han logrado, con éxito, posicionar su marca en los últimos años.
EVOLUCIÓN DE LA MARCA PERÚ
El Perú no es ajeno a este proceso. En 2002, presentó “Perú, país de los Incas”
para promover la oferta turística. Pero, como no solo se quería atraer
visitantes al Cusco, se agregó la frase "Ven al Perú y despierta tus seis
sentidos" con el propósito de aumentar el turismo para el Perú.
El 10 de marzo del presente año, luego de dos años de espera PromPerú,
presentó una nueva marca para el Perú, bajo el lema “Hay un Perú
para cada quien”, tratando de conseguir identificación y
diferenciación con otros países y así potenciar nuestras exportaciones
(productos bandera y otros), el turismo y captar nuevas inversiones, según lo
expresado por Eduardo Ferreyros, Ministro de Comercio Exterior y Turismo y
Presidente de PromPerú.
